Bouteille connectée – packaging connecté

Bouteille connectée – packaging connecté

ÉTAPE 1

CRÉATION DU SMART LOGO ET DE L'APPLICATION

Voici la bouteille intelligente. Avant toute chose, c’est une bouteille d’alcool, à consommer avec modération. Mais c’est aussi une bouteille connectée qui propose une nouvelle expérience et offre la possibilité, pour la marque, de rentrer directement en contact avec son consommateur. La relation proposée dépasse l’imaginaire associé à la marque et les interactions offertes par une simple étiquette, en invitant à aller se connecter sur le site Internet via un bleam.

Bouteille connectée

IOT BOTTLE

ÉTAPE 2

 Téléchargez gratuitement le lecteur Ubleam sur votre store.logo-ubleam_BLANC-300x84

ÉTAPE 3

PRINCIPES DE FONCTIONNEMENT DE L'APPLICATION

Smart packaging

Bouteille avec emballage intelligent (‘smart packaging’)

ÉTAPE 4

COLLECTE DES DONNÉES 'DATA' POUR LE MARKETING

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ÉTAPE 5

TRAVAUX DE MODÉLISATION ET CRÉATION DES FICHIERS 3D DU PROJET (dossier non contractuel)

Vous pouvez visualiser la bouteille en 3D avec votre souris.

ÉTAPE 6

IMPRESSION 3D DU PROJET EN CÉRAMIQUE COULEURS (dossier non contractuel)

bouteille connectée

bouteille connectée

impression-3D-IOT-BOTTLE

Cette bouteille intelligente, appelée aussi Smart Bottle ou IOT Bottle,  entre dans la catégorie de l’Internet des Objets (IOT « Internet Of Things »), où les objets sont connectés à Internet. A la différence des autres projets actuels, elle ne comporte aucun composant électronique. Ce projet a été réalisé par Hot Chili Pepper, une société française, pour sensibiliser les fabricants de boissons prestigieuses : chaque bouteille pourra être munie d’un code spécifique grâce à la technologie Ubleam (société toulousaine), imprimé sur  l’étiquette ou placé directement sur la bouteille lors de la fabrication.

COCACOLALe consommateur est invité à approcher son smartphone de la bouteille afin d’accéder à des contenus marketing lui proposant des recettes de cocktail pour épater ses amis, des conseils de présentation, des conseils sur les bonnes températures de service, ou pour l’informer sur les opérations promotionnelles dans les cafés, hôtels, restaurants ou chez les cavistes (marketing digital Grande Consommation et marketing digital RHD) et autres commerces situés à proximité du lieu de consommation. Le consommateur interagit alors avec la marque au travers d’une application et développe une relation interactive avec la marque. Le consommateur viendra à la marque par son contenu et par l’expérience proposée (‘inbound marketing’ appliqué à l’industrie alimentaire).

Le fabricant récupère une masse de données (‘big data’), qu’il peut bien sûr exploiter (géolocalisation, dates et heures de consultation, etc.), pour proposer des opérations de marketing digital ciblées, en phase avec les comportements de consommation. Le lien entre le consommateur et le fabricant est prolongé et un nouveau point de contact avec la marque est digitalisé. Le fabricant peut ainsi développer une conversation qui a plus de sens avec son consommateur.

Les données collectées offrent aussi la possibilité au fabricant de suivre quasiment en direct les parcours de ses bouteilles connectées, depuis leur lieu de fabrication jusqu’au ‘cocktail waiter’ (créateur de cocktails) et au consommateur.

Ne comportant aucun composant électronique (type RFID), il n’y a aucune limite temporelle à la collecte d’informations, quelles que soient les contraintes de stockage du produit.

LE MARCHÉ

Les industriels de l’agroalimentaire, les marques de l’alimentaire grand public ou les marques dédiées aux professionnels ne manqueront pas de s’intéresser à ces nouvelles solutions de marketing digital. L’accessibilité de la technologie NFC  ou à la Réalité Augmentée et son impact sur le prix du produit permet de créer une expérience client grâce aux traitements des données collectées par les services marketing.

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